广告学

广告学

(文学,新闻传播学类,050303

一、培养目标

本专业以马克思主义为指导,坚持正确的政治方向,以国家政治、经济和文化建设需求为基本原则,培养具有马克思主义新闻观、具有互联网意识的应用型、复合型、创新型的广告专业人才。



培养目标

目标1:以广告学专业教育为基础,培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人,为传媒行业培养具有家国情怀、国际视野、厚生品格、创新素养的一流人才。

目标2:秉承打造培养高地,彰显特色优势的原则,重点为媒体、广告公司和党政机关、企事业单位培养应用型高等广告专门人才,具有就业竞争力,能够胜任广告创意与表现、广告策划、广告文案、广告管理等项工作。

目标3:在广告学及传播学相关领域,具有良好的科研能力,优秀毕业生有能力进入研究生阶段学习,有承担学术研究的能力。

目标4:能够与时俱进,并通过不断学习来拓展自己的知识和能力,能够在2年内胜任广告公司部门经理、5年内胜任业务总监等岗位。

目标5:在身体素质方面,身体健康,能精力充沛地工作,人际交往及合作能力,能够在不同职能团队中发挥特定的作用并具备承担领导角色的能力。


二、主干学科和相近专业

主干学科:新闻传播学

相近专业:市场营销学、心理学、视觉传达设计

三、学制、学分要求及授予学位

1.学制

标准学制:4年;学生可在3-7年内修完本专业规定学分。

2.学分要求

学生必须修满本方案规定的150学分方能毕业。

3.授予学位

学生修完本专业培养方案规定的课程,取得规定的学分,符合《中华人民共和国学位条例》和《南京师范大学普通高等教育全日制本科学生学士学位授予规定(修订稿)》规定者,授予文学学士学位。

四、课程设置

(一)通识教育课程(45学分)

课程类别

课程代码

课程名称

学分

备注

公共

必修

课程

1025009007

思想道德修养与法律基础

2


1025009009

中国近现代史纲要

3


1025009008

马克思主义基本原理概论

3



形势与政策

2


1025009010

思想政治理论课实践教学

2

实践课程

1025009012

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

2



大学外语

10


1013009001

大学体育通修课程

1


1013009002

大学体育普修课程

1



大学体育专修课程(1)(2

2


1019009001

计算机信息技术基础(文科)

4

含实践1学分

1099009001

军事技能训练

1

实践课程

1099009002

军事理论

1


1099009003

大学生职业生涯规划与心理健康教育

1


博雅

教育

课程


人文与社会类

2

至少修读每个模块中各一门课程,总学分不低于8学分


科技与自然类

2


艺术与审美类

2


创新与创业类

2


(二)专业教育课程(77学分)

1.大类平台课程(22学分)

课程代码

课程名称

是否核心课程

学分

备注

1014000001

马克思主义新闻思想

2


1014000002

现当代文学


3


1014000003

古代文学


3


1014000004

新闻学理论

3


1014000005

传播学概论

3


1014000006

媒介融合前沿导论

2


1014000007

摄影基础


2

含实践1学分

1014000008

视频制作基础


4

含实践2学分


2.学科基础课程( 12学分)

课程代码

课程名称

是否核心课程

学分

备注

1014004001

广告学概论

3


1014001003

公共关系学

3


1014004002

消费者行为与营销策略


3


1014001005

社会学概论


3



3.专业主干课程(43学分)

课程代码

课程名称

是否核心课程

学分要求

备注

1014004003

市场营销学

3


1014004004

中外广告史

3


1014004005

广告心理学

3


1014004006

电脑图文设计


3


1014004007

广告文案写作

3


1014004008

广告媒体研究

3


1014004009

影视广告创作

3

含实践1学分

1014004010

广告伦理与法规

3


1014004011

广告策划与创意

3

含实践1学分

1014004012

企业形象策划

3


1014004013

公共演讲public speaking


3

全英文授课

1014004014

文献检索与论文指导


2


1014004015

毕业实习


4

实践课程

1014004016

毕业设计(论文)


4

实践课程



(三)自主发展课程(共计81学分,至少修读28学分)

专业方向

课程代码

课程名称

学分要求

备注

计算传播

1014001019

计算传播学

Computational   Communication

3

全英文授课

1014001020

大数据实践:工具与方法

3

含实践1学分

1014001021

数据挖掘技术基础

3


1014001022

社会网络理论与方法

3


文化产业

与会展经济

1014004017

文化产业概论

2


1014004018

文化经济学

3


1014004019

文化项目策划与管理

3


1014004020

会展创意与策划

3


1014004021

演出策划

3


广告经营与管理

1014001027

网络传播学

3


1014004022

客户关系管理

3


1014004023

广告经营与管理

3


1014001025

整合营销传播

3


共同

1014004024

图形创意设计

2

实践课程

1014004025

品牌包装设计

4


1014004026

设计色彩

3


1014004027

设计素描

3


1014004028

名牌战略

3


1014004029

字体和标志设计

3

实践课程

1014004030

设计艺术学

3


1014004031

中外美术作品鉴赏

2


1014004032

广告文化学

2


1014002025

中外新闻传播史

3


1014001040

媒介理论与历史

3


1014001011

新闻评论学

3

含实践1学分

1014001033

文史经典导读

3


1014002029

航空摄影

3

含实践1学分

1014004033

美术基础

3



五、指导性修读计划

课程

类别

课程代码

课程名称

学分

建议修读学期及学分

周学时

/周数

1025009007

思想道德修养与法律基础

2

2








3

1025009008

马克思主义基本原理概论

3


3







3

1025009009

中国近现代史纲要

3


3







3

1025009010

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

2



2






2


形势与政策

2

0.25

0.25

0.25

0.25

0.5

0.5



2

1025009010

思想政治理论课实践教学

2



2






2

1025009012

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

2



2






2


大学外语

10

3

3

2

2






1013009001

大学体育通修课程

1

1








2

1013009002

大学体育普修课程

1


1







2


大学体育专修课程(1)(2

2



1

1





2

1019009001

计算机信息技术基础(文科)

4


4







5

1099009001

军事技能训练

1

1








2

1099009002

军事理论

1


1







3

1099009003

大学生职业生涯

规划与心理健康教育

1


1







2

博雅

教育

课程


人文与社会类

8

×

2

2


科技与社会类

×

2

2


艺术与人生类

×

2

2


创新与创业类

×

2

2

1014000001

马克思主义新闻思想

2


2







2

1014000002

现当代文学

3

3








3

1014000003

古代文学

3

3








3

1014000004

新闻学理论

3


3







3

1014000005

传播学概论

3

3








3

1014000006

媒介融合前沿导论

2


2







2

1014000007

摄影基础

2

2








2

1014000008

视频制作基础

4


4







4



课程

类别

课程代码

课程名称

学分

建议修读学期及学分

周学时

/周数

学科基础课程

1014004001

广告学概论

3



3






3

1014001003

公共关系学

3



3






3

1014004002

消费者行为与营销策略

3



3






3

1014001005

社会学概论

3



3






3

1014004003

市场营销学

3




3





3

1014004004

中外广告史

3



3






3

1014004005

广告心理学

3



3






3

1014004006

电脑图文设计

3





3




3

1014004007

广告文案写作

3



3






3

1014004008

广告媒体研究

3





3




3

1014004009

影视广告创作

3






3



3

1014004010

广告伦理与法规

3






3



3

1014004011

广告策划与创意

3






3



3

1014004012

企业形象策划

3






3



3

1014004013

公共演讲public speaking

3






3



3

1014004014

文献检索与论文指导

2






2



2/10

1014004015

毕业实习

4







4


18

1014004016

毕业设计(论文)

4








4

8

1014001019

计算传播学

Computational

Communication

3





3




3

1014001020

大数据实践:工具与方法

3




3





3

1014001021

数据挖掘技术基础

3




3





3

1014001022

社会网络理论与方法

3






3



3

文化产业与

会展经济

1014004017

文化产业概论

2




2





2

1014004018

文化经济学

3




3





3

1014004019

文化项目策划与管理

3





3




3

1014004020

会展创意与策划

3






3



3

1014004021

演出策划

3




3





3

广告营与管理

1014001027

网络传播学

3



3






3

1014004022

客户关系管理

3




3





3

1014004023

广告经营与管理

3




3





3

1014001025

整合营销传播

3





3




3



课程

类别

课程代码

课程名称

学分

建议修读学期及学分

周学时

/周数

1014004024

图形创意设计

2




2





2

1014004025

品牌包装设计

4





4




4

1014004026

设计色彩

3



3






3

1014004027

设计素描

3



3






3

1014004028

名牌战略

3




3





3

1014004029

字体和标志设计

3




3





3

1014004030

设计艺术学

3




3





3

1014004031

中外美术作品鉴赏

2



2






2

1014004032

广告文化学

2





2




3

1014002025

中外新闻传播史

3




3





3

1014001040

媒介理论与历史

3






3



3

1014001011

新闻评论学

3




3





3

1014001033

文史经典导读

3




3





3

1014002029

航空摄影

3






3



3

1014004033

美术基础

3



3






3

学分总数

150

注:自主发展课程应选择一个方向模块,该模块内课程必选,该模块外其他所有课程可供选择,总计至少修读28学分(其中非本专业课程应小于或等于6学分)。